La mañana comenzó como se esperaba: llegué algo tarde y entre que atravesé el IFEMA (luego me enteré que de vez en cuando pasaban autobuses que te llevaban de una punta a otra) y llegué al pabellón donde se realizaba el evento ya habían empezado las primeras conferencias.
Entré, como no podía ser de otra forma, a enterarme de lo último que estuviese diciendo Danny Sullivan, el creador de Search Engine Land. Lo poco que puedo destacar de una ronda de preguntas y respuestas algo insulsa es que:
-Danny piensa que el “ClickFraud” es algo que hay que asumir, como ese pequeño realce en los precios que ponen los supermercados para compensar el gasto que suponen los ladronzuelos de cuchillas de afeitar.
-Danny dice que Wikio Search no va a cambiar el sector de los buscadores. Digo yo que alguien se encargará de preservarlo, no? Como mucho que lo compre Microsoft y a ver si le sacan provecho. Interesante.
-Los buscadores verticales tampoco parecen preocupar a Danny. Son útiles dentro de sus áreas pero poco más. Más terreno para que los 3 grandes compren proyectos ingeniosos (véase Google compra Youtube).
Aplausos y satisfacción general. Danny esboza una leve sonrisa y saluda al respetable. Qué demonios pasaría por su mente al soltar tal cantidad de banalidades y que la gente respondiese aplaudiendo de esa forma? En fin, todo un señor Mr. Sullivan. Muy educado y correcto, muy inglés vaya.
A continuación apareció Rand Fishkin, a quien me apetecía ver mucho más que a Mr. Sullivan, ya que sigo su blog regularmente y me parece un tío competente. Su negocio ha crecido mucho en relativamente poco tiempo y mucho de ese éxito lo tiene, en parte y siempre en mi opinión, esa técnica tan usada en el campo de los SEO’s del autobombo. Escribe de todo lo que sepas, usa buenas palabras y un vocabulario cuidado. Créate una buena imagen básicamente. Tus potenciales clientes verán eso porque, de lo que hay debajo, en la mayoría de los casos, no tienen ni idea.
Rand Fishkin habló de cómo testear el funcionamiento básico de los buscadores con palabras no competitivas, de la importancia de tener un dominio rico en keywords, de los enlaces, de leer muchos blogs… en resumen, para alcanzar el sexto sentido hay que dedicarle tiempo. Tan simple como eso. Y si algo te gusta, le dedicas tiempo hasta cuando no deberías. Dedicó parte de su charla a un factor que yo valoro mucho, el Trust, y cómo éste afecta a los diferentes sitios que se van enlazando y a sus vecindarios. Dió un repaso al posible futuro de las búsquedas, con protagonistas como la geolocalización, una mayor personalización y uso de datos de los usuarios, una interpretación más completa de las estructuras de enlaces y, por supuesto, a la influencia creciente de las redes sociales.
Muchos aplausos para Rand y, no pude sino acercarme a saludarlo cuando terminó su charla. Le pregunté que por qué no había venido alguna de las chicas tan monas de su equipo a dar la conferencia y se rió bastante. Un tío majo y bastante cercano. Se nota que lleva ya unas cuantas conferencias de estas, y que la máxima de “First build friendship, then build links” que tanto uso yo, la aplica al máximo. Es como si llevase una caja de Donettes pegada en la frente.
Atentos al vídeo…
La siguiente ponencia trataba sobre SEM: un responsable de Yahoo que recordó que ofrecían la mejor plataforma publicitaria, segmentada y con estudios de usuario. Que bonitos los tiempos de Overture. La chica que trajo Google era la misma que había llevado al evento de hacía tan solo unas semanas al que acudimos algunos clientes de AdWords, y que volvió a insistir sobre la publicidad en Youtube, y el potencial del marketing viral y su incontrolable efecto mariposa.
Para mí, el único destacable fue el responsable de AdGooRoo, que nos mostró un estudio interesante sobre efectividad en la redacción de anuncios patrocinados. Algunos puntos eran evidentes, pero otros para mí resultaron sorprendentes y tardé poco en ponerme a probar: los anuncios que contienen poco texto obtienen más clicks debido al “espacio en blanco” que crean a su alrededor, lo cual atrae a los usuarios. Interesante, pero no tan efectivo como mi teoría de los “anuncios en flecha”: probad a crear ads con forma de flecha hacia la derecha, como el símbolo de “play”, y medid los resultados a ver que os parece…
Justo antes de comer tuvimos uno de los momentos más esperados: Danny y Rand juntos para debatir las últimas novedades de nuestros amados algoritmos. Lo más destacado:
-Cómo aparezco en los resultados locales? Intenta que la extensión de tu dominio esté localizada, aloja tu web en una ip localizada geográficamente, escribe en el idioma adecuado, haz que te enlacen webs con localización similar, proporciona información sobre una dirección física, suscríbete a directorios locales…
-Como aparezco en Google News? Usa url’s únicas para cada noticia, a ser posible optimizadas claro, usa un solo idioma, publícalas en su momento y no 3 semanas más tarde (como estoy haciendo yo 
), intenta conseguir referencias en cantidad y calidad, enlaces con autoridad, contenido original y adecuado al volumen de búsqueda…
-Cómo consigo aparecer en los resultados para búsqueda de imágenes? Incluye keywords en el contenido de la página, nómbralas, etíquetalas, usa los alt… total, las imágenes consiguen atraer tráfico pero las actualizaciones son más lentas y para ver resultados se lleva su tiempo.
-Por qué aparecen sitelinks? Cómo se consiguen? Básicamente los consiguen páginas con alto PageRank y DomainRank, con un volumen de búsqueda por marca y no por términos generales. Si son mencionadas en numerosas webs, noticias, artículos… y reciben muchos enlaces con un correcto anchor a secciones específicas dentro de su web, estas secciones pueden obtener un alto PageRank (sumando el interno y el externo) y de esta forma aparecer como resultados suplementarios.
La pregunta del SMX!! -Es mejor crear diferentes dominios específicos para cada país/idioma, o usar un dominio central y crear subdirectorios para los diferentes países/idiomas? La catarsis se apodera del respetable cuando ambos gurús se decantan por soluciones distintas. Danny opta por los dominios específicos y Rand por los subdirectorios (apoyándose en la capacidad de registrar directorios de forma separada en Google Webmaster Tools). Como he leído por ahí, yo estoy con los que opinan que depende de si tu dominio principal (digamos un .com) tiene ya un PageRank considerable que puedas aprovechar para traspasárselo a tus subdirectorios de manera directa, mientras que si … ups, que me acaban de hacer fijo y aún no tengo muy claro lo de la confidencialidad, y encima siendo mi jefe inglés lo mismo me ha dicho que no cuente nada de nada y ya la estoy liando…
Tras esto llegó el primer almuerzo… pero como se me ha hecho el post muy largo ya lo cuento en el siguiente. Total, todos han hablado ya de lo escasa que era la comida (pero muy rica oiga) y de que estábamos de pie, para favorecer el networking claro. Pues rápidamente me acerqué a conocer a Susana Inarejos, encantados de encontrar alguien sensato con quien compartir la tortilla de patatas.
La foto pertenece a Lakil de seo-20.com
Hola Javier,
Magnífico resumen del primer día.
Espero los próximas entregas.
Ciertamente, si los gurus no nos explican nada nuevo, joder, tampoco estaremos tan mal los SEO españoles ¿no?
Por destacar algo, la confirmación de Rand Fiskin de que Google prefiere el primer anchor, cuando encuentra dos enlaces a una misma URL dentro de una página.
Saludos